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板材產(chǎn)品概念化發(fā)展是否能深入消費者?
時間:2015/1/19 15:33:22  來源:本站原創(chuàng)   編輯:本站編輯  作者:本站編輯 【打印】 【關閉】

  推出創(chuàng)新產(chǎn)品的板材企業(yè)除了要在營銷環(huán)境中洞察消費者未滿足的需求、價值觀、生活方式等,還要動態(tài)地審視其變化趨勢,引領消費者的需求,推出前瞻性的產(chǎn)品。一個有生命力的創(chuàng)新產(chǎn)品不能僅僅是應對消費者當前的某個未被滿足的需求,而是要將對消費趨勢變化的洞察與藝術想象力相結合,推出超越消費者預期、能給他們帶來欣喜的引領性產(chǎn)品。蘋果公司產(chǎn)品創(chuàng)新的屢次成功正是源于消費者洞察與技術創(chuàng)新和智慧的完美結合,不斷引領消費者的需求。

  產(chǎn)品概念就是從目標人群的需求或潛在需求入手,描述新產(chǎn)品能帶給他們的核心利益和差異化利益,并提供可以信服的支持理由。例如,某洗發(fā)水的核心利益是去垢,而其差異化利益是去屑。差異化利益其實就是這個產(chǎn)品的賣點。巴邁隆建議對于創(chuàng)新性產(chǎn)品,賣點一定要新,要與同類產(chǎn)品有鮮明的差異化,或者成為顛覆行業(yè)的新一代產(chǎn)品,或者成為一個針對某個細分市場的新品類。很多企業(yè)在產(chǎn)品利益的選擇上存在困惑,它們在一個新產(chǎn)品概念中總試圖給消費者提供各種各樣的利益,以為利益越多越好。

  產(chǎn)品概念與傳播口號并不等同。傳播口號是直接與消費者溝通的語言,它基于產(chǎn)品概念而產(chǎn)生。同一個產(chǎn)品概念可以衍生出不同的傳播口號,它們是基于相同邏輯的創(chuàng)意表達。很多企業(yè)往往將過多的注意力放在傳播口號上,而忽視了其背后的策略與邏輯。傳播口號是通過創(chuàng)意產(chǎn)生的,而產(chǎn)品概念的產(chǎn)生必須經(jīng)過嚴謹?shù)南M者研究,對市場深入理解和洞察,再加上創(chuàng)造力。

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