近幾年來(lái)，板材行業(yè)伴隨著國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以年均兩位數(shù)的速度快速增長(zhǎng)，而且產(chǎn)品外銷局面喜人。但產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知率低，以低價(jià)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的贏利能力正在減弱，并因此考驗(yàn)著國(guó)產(chǎn)板材的良性發(fā)展。因此，通過自主創(chuàng)新、先進(jìn)技術(shù)和良好的營(yíng)銷手段來(lái)提高國(guó)產(chǎn)板材的品牌影響力已成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
隨著消費(fèi)者對(duì)家具質(zhì)量和款式要求的日益提高，一些品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)已開始在市場(chǎng)上漸露頭角，并被消費(fèi)者逐漸認(rèn)可。國(guó)產(chǎn)家具在取得明顯發(fā)展進(jìn)步的同時(shí)，也面臨著一些亟須突破的瓶頸。首先，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁的需求，拉動(dòng)了生產(chǎn)企業(yè)的快速增長(zhǎng)，由此也導(dǎo)致了企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，機(jī)械化程度不高，缺乏高級(jí)生產(chǎn)與營(yíng)銷人員，品牌多而雜，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，技術(shù)含量不高，品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)沒有充分顯現(xiàn)，甚至出現(xiàn)了大企業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)好價(jià)宜品牌產(chǎn)品的利潤(rùn)還不如小企業(yè)的尷尬局面。
在這種情況下，國(guó)產(chǎn)木業(yè)如何發(fā)展?走品牌發(fā)展之路，特別是不斷提高品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率、知名度和影響力是必由之路。專家進(jìn)一步分析說，目前，業(yè)內(nèi)有一定知名度的板材品牌不被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)，主要原因有二：一是消費(fèi)者在板材消費(fèi)上品牌意識(shí)還不是很強(qiáng)。二是板材生產(chǎn)企業(yè)在營(yíng)銷手段和宣傳推廣上相對(duì)較弱。