但我覺得中國企業(yè)面臨最大的問題，不是廣告宣傳的問題，不是它的設計和服務的問題，這些都很容易解決，最重要的就是品質的問題。我們國家的產(chǎn)品在國際上標叫“MadeinChina”這個概念大家都理解，它目前隱含的背后的很多含義，關鍵是品質問題。這個品質問題不是靠一年、兩年，不是靠廣告，不是靠請幾個設計人員去能改變的。所以我覺得品牌是一個系統(tǒng)工程，系統(tǒng)工程最后的問題就是在人的問題，我們趙博士這么多年來去做營銷的培訓，我覺得這個行業(yè)對這個行業(yè)可以是受益匪淺，而且對這個行業(yè)未來意義非常重大。因為我們這個行業(yè)最后還是因為人的素質，包括熟練工人的素質，營銷人的素質，做企業(yè)戰(zhàn)略人的層次，整個這條系統(tǒng)，對我們品牌是我們有支撐的。
我們北大光華學院的教授，我在讀EMBA時給我上過課，最近我看過一篇文章，他提到過去30年，中國經(jīng)濟外交工作的重心是圍繞經(jīng)濟建設，而接下來我們的外交工作是圍繞著中華民族的偉大復興，談到民族的復興中國夢，最近都是我們經(jīng)常提到的，民族復興必須要經(jīng)濟強大。經(jīng)濟不強大你軍事無法強大，但經(jīng)濟強大的代表就是你要有些在國際上叫得響的品牌。比如我們現(xiàn)在耳熟能詳?shù)膰H品牌，中國能有幾個，而進入世界五百強的也有一些中國企業(yè)，但很多是國企通過組合壯大進入世界五百強，它的這個品牌它的意義和價值，它的質量最近出了很多事故大家也都清楚。所以我們中國確實現(xiàn)在要想民族復興，就是要有一些真正在世界有影響的品牌。談到品牌談到品質，我想說一個國家就是德國，因為最近我們的雜志商會的雜志叫《家居界》，但每期都在做德國制造這么一個板塊，介紹德國品牌經(jīng)驗，我說你們介紹的有點多了，多介紹些中國，他們說了很多道理。德國在過去150年之前，德國的產(chǎn)品并不是一出來就是讓人們感覺德國的品質是最高的，相反150年前在歐洲，德國的產(chǎn)品是低價劣質的代言詞。英國還為此專門出了一條法案，就是歐洲的一些產(chǎn)品在英國銷售，特別是德國的產(chǎn)品，一定要標記出來，和英國的優(yōu)質產(chǎn)品進行區(qū)分，所以這個就對德國的企業(yè)家和德國的民眾造成了心理上極大的傷害，所以德國人就勵志，一定要把德國的產(chǎn)品的品質做到世界第一，要做到最棒。所以德國人實現(xiàn)了，我想下一步中國要想做自己的品牌做國際有影響力的品牌，這一步我們接下來也要走，是需要我們的企業(yè)家，需要我們整個社會共同去努力，把中國的產(chǎn)品的品質做好。
今天也是我們黃埔開班五周期，在這里也表示祝賀。我們辦完黃埔之后，也可以做個西點多少多少期，因為黃埔我的感覺培養(yǎng)出來的人都在國內打的你死我活，而西點的人也打，最后還講和，最后在國際上打，我希望我們趙龍博士最后培養(yǎng)的人才，能夠在國際上，打進國際的市場，占領國際的我們家居行業(yè)的一席之地。最后衷心祝愿這次活動圓滿成功，謝謝各位。
中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長王世成
主持人：非常感謝張會長，語重心長的講話，以及對家居行業(yè)殷切的希望，品牌是一個系統(tǒng)工程，一個好的品牌要通過長時間的內外兼修才能鑄就。中國家居行業(yè)在國家輕工業(yè)中屬于較快發(fā)展的行業(yè)，在中國制造走向中國創(chuàng)造的道路上，品牌無疑是最閃耀的明珠，是通行世界的名牌，品牌的力量是巨大的。今天現(xiàn)場我們也將共同見證中國輕工業(yè)唯一的國家級權威品牌實驗室成立的歷史時刻。下面讓我們掌聲有請中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長王世成先生講話。掌聲有請王會長。
王世成：各位嘉賓，各位專家、企業(yè)家，新聞界的朋友們大家上午好!很高興出席這次盛典，與各位嘉賓共同交流探討品牌這個內涵豐富的話題，首先對2013中國家居品牌營銷盛典和中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室的成立表示熱烈的祝賀!在此也向為中國家具行業(yè)和為占全國工業(yè)總量和利潤均占1/5，就業(yè)和出口均占1/4做出貢獻的各位企業(yè)家和朋友表示誠摯的謝意和衷心感謝。國家需要品牌，它是我們繁榮自強的形象，行業(yè)需要品牌，它是我們世代流傳的驕傲，企業(yè)需要品牌，它是我們艱苦創(chuàng)業(yè)的見證，產(chǎn)品更需要品牌，它是我們交給消費者最厚重的承諾。我相信今天在座的每位同仁，都會對品牌有自己的理解自己的詮釋，品牌源于我們的文化，是品位品質的代言，品牌彰顯我們的精神是心靈溝通的橋梁，品牌引領我們的方向，是我們轉型升級的目標。品牌的建設是輕工行業(yè)永恒的主題，我們期待更多的服務平臺能夠助推品牌的提升。
當前十八屆三中全會的精神正在全國宣灌，在深化改革的過程中，廣大輕工企業(yè)都在面臨全球經(jīng)濟轉型的嚴峻挑戰(zhàn)，三中全會提出了在改革過程中要加強頂層設計和摸著石頭過河相結合的原則要求，給出了打造中國經(jīng)濟升級版的良好預期，倒逼中國行業(yè)企業(yè)，需要轉型升級的智慧。中國輕工業(yè)聯(lián)合會扎實有效的推進品牌建設工作，認真抓好輕工行業(yè)企業(yè)五大創(chuàng)新過程中，努力實現(xiàn)品牌創(chuàng)新的突破。大家知道品牌是有民族屬性的，消費者看到品牌就會聯(lián)想到所屬國的價值觀和風俗人情。作為中國輕工企業(yè)，無論怎樣都擺脫不了中國文化的影響。因此，主動吸納中國元素，融入中國文化，反而更容易形成產(chǎn)品品牌的獨有魅力。我們正在加大輕工企業(yè)的自主品牌創(chuàng)新力度，比如，中青連開展的百強企業(yè)的評價，及家具行業(yè)品牌競爭力培訓和培育活動，羽絨標志、濃縮洗衣粉的效果提出不失為積極舉措。7家輕工企業(yè)獲得全國質量獎，占總比重的16%。在世界品牌實驗室發(fā)布的2012中國五百最具價值品牌排行榜中，有148個輕工產(chǎn)品入圍，其中海爾以825億元成為該榜單成為輕工行業(yè)最高的品牌。今天輕工品牌實驗室的成立，又是推動這項工作有效務實及行業(yè)載體。品牌實驗室成立，服務行業(yè)創(chuàng)新，讓專業(yè)品牌管理知識走進我們的行業(yè)，是行業(yè)力量引領企業(yè)的創(chuàng)新，讓行業(yè)組織更充分發(fā)揮對企業(yè)引導與服務功能，是社會力量參與品牌建設的創(chuàng)新，通過媒體的傳播讓更多公眾參與品牌建設和價值的提升，我愿意比喻這種合作是志存高遠和腳踏實地的創(chuàng)新之舉，相信只要擁有志存高遠的視野和胸懷，定能贏得行業(yè)企業(yè)的尊重和認可。同樣相信只要有腳踏實地的耐心和決心，定能贏得行業(yè)企業(yè)的理解和支持。在此我謹代表中國輕工業(yè)聯(lián)合會，對中國輕工業(yè)信息中心，和北京國富縱橫管理有限公司，合作品牌實驗室表示積極的支持并提供服務，希望你們能承載起輕工企業(yè)品牌發(fā)展的重任，希望你們能承載起消費者對品牌的暢想與追求，期待和預祝你們取得優(yōu)異的成績，共同實現(xiàn)輕工業(yè)由大國向強國的歷史跨越，為實現(xiàn)偉大的中國夢，做出更大的貢獻。謝謝大家。
中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室的授牌儀式
主持人：感謝王會長。請王會長移步舞臺中央，接下來進行實驗室授牌儀式。品牌鑄造是中國輕工行業(yè)永恒的話題，下面進行環(huán)節(jié)是中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室的授牌儀式，有請中國輕工業(yè)副會長兼秘書長王世成先生授牌。有請才大穎先生見證。
今天中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室正式成立，未來我們要做的是打造大品牌搭建大平臺，服務大產(chǎn)業(yè)，成就中國夢，感謝王會長，感謝各位。請才大穎主任留步。中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室的成立是輕工業(yè)一件大事一件喜事，有請才主任深入講解一下品牌實驗室成立的戰(zhàn)略意義。有請才主任。
中國輕工業(yè)聯(lián)合會副秘書長才大穎
才大穎：尊敬的王會長、朱理事長、張會長，各位來賓大家上午好!感謝各位來賓出席并見證我們品牌實驗室的授牌儀式，感謝中國輕工業(yè)聯(lián)合會對實驗室成立給予的關心和支持，這既是對我們的鼓勵更是重托，我相信我們的團隊，將會不懈努力不辱使命。今天授牌的品牌實驗室，是中國輕工業(yè)信息中心面向全國輕工行業(yè)的第六個平臺，中國輕工業(yè)信息中心既是中國輕工業(yè)聯(lián)合會的一個職能部門，同時也是國資委直屬事業(yè)單位，肩負著輕工業(yè)官方門戶網(wǎng)絡的平臺，經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)平臺，政府信息報送平臺，產(chǎn)業(yè)集群服務平臺，產(chǎn)學研創(chuàng)新平臺等五大平臺的日常運營工作。五個平臺決定了我們不僅要關注輕工行業(yè)45個行業(yè)，65萬家企業(yè)發(fā)展，他們的問題，反映他們的訴求，更加要關注政府對行業(yè)和企業(yè)的政策走向，進而提出有價值的建議，為行業(yè)企業(yè)服務。
大家知道，中國經(jīng)濟正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)經(jīng)濟向新經(jīng)濟轉型的過程，在打造中國經(jīng)濟升級版的過程中，經(jīng)濟發(fā)展的模式的轉型和信息技術革命，正在打破我們行業(yè)企業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展模式。在今天，勞動力、原材料等成本的上升幾乎不可逆轉的形勢下，單純的產(chǎn)品經(jīng)營已經(jīng)無法支撐企業(yè)家的持續(xù)發(fā)展。那么一些龍頭企業(yè)也開始注重企業(yè)的價值構成，在關注有形資產(chǎn)的同時，更加注重對無形資產(chǎn)的利用和控制，同時也期待無形資產(chǎn)能給企業(yè)帶來新的價值。尤其是在大數(shù)據(jù)、云計算、電商、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、4G時代所構成的這種社會信息化的背景下，那么企業(yè)怎樣轉型?如何升級?模式和路徑在哪里?這些都是我們一直在關注的問題。我們認為以金融資本推動為主的經(jīng)濟模式，在當今信息社會中已經(jīng)凸顯出其局限性，以消費資本、知識資本所推動的新經(jīng)濟模式在悄然興起，消費行為的變化主導著企業(yè)產(chǎn)品的升級，進而引導企業(yè)升級已經(jīng)成為企業(yè)產(chǎn)品價值傳導的有效方式。品牌作為無形資產(chǎn)知識資本的特征更加明顯，在消費中的導向作用也愈加重要，可以說正是轉型升級與社會信息化這個背景是我們今天成立這個實驗的基本動因，這是第一點。
第二，成立實驗室做什么。我們主要做一個推動三個研究。第一是品牌評價的推動工作，我們將采用自主研發(fā)和與歐洲一流的品牌機構合作的兩種方式，來推出具有權威性的面向全輕工行業(yè)的品牌價值，推動行業(yè)企業(yè)品牌建設和管理工作。三個研究當中，其中第一個研究是品牌分化模式的研究。我們將會根據(jù)企業(yè)在轉型發(fā)展的不同階段，提出不同的品牌分化模式，不同類別的企業(yè)建立自己的品牌管理體系，第二個研究是品牌推廣路徑的研究。我們講致力于整合優(yōu)質的推廣資源，構建全新的推廣模式，主導品牌的推廣，由消費行為轉向投資行為。第三個研究就是品牌交易規(guī)則的研究，我們將致力于建立品牌期權交易市場買賣和市場置換的規(guī)則體系研究，以期實現(xiàn)品牌價值中由市場交易來主導，實現(xiàn)無形資產(chǎn)的有形化和資本化。這是第二點。
